贵州三头牛广告有限公司欢迎您的光临!我们从事贵阳户外大型广告制作安装,贵州UV制作,贵阳亚克力水晶字制作,欢迎来电咨询!

设为首页| 收藏本站| XML地图| RSS
18798880147
  • 当前位置: 新闻媒体 -> 电梯广告VS地铁广告,广告主更青睐哪一个?
电梯广告VS地铁广告,广告主更青睐哪一个?
发布时间:08月02日 浏览:180   [ ] 视力保护色:
随着互联网的发展,互联网广告也获得了快速发展。而互联网广告的发展,在一定程度上“挤压”了户外广告的生存空间,迫使户外广告进行全方位的优化升级,增加自己的核心竞争力。场景化营销就是在这样的背景下受到业内的关注。相较于过去简单告知式的户外广告传播方式,现在户外广告更注重利用媒体所处的独特场景,将移动的人群纳入其中,形成一个独特的故事。

人总是更容易注意到与自身相关的信息,只有与移动的目标人群形成一种互动,才会更容易对目标受众产生有效影响。而设置场景就是一种与目标受众互动,达到有效影响的方法。在众多户外广告类型中,与场景化营销结合的更好的广告形式主要有两种:电梯广告和地铁广告。

先说电梯广告。


随着城市集中化进程加快,高楼大厦已经成为城市中再常见不过的景象。而伴随着城市高楼崛起的除了社会经济,还有电梯广告。电梯广告,作为一种新兴的广告传播模式,已经逐渐融入人们的日常生活。

当下,消费者接受信息的方式只有两个:一个是主动的资讯模式,一个是被动的生活空间。电梯广告从生活空间入手,不管一个人是上知乎还是上猫扑,他总是要去卖场买东西,总是要上班,总是要回家的。电梯广告抓住了用户不得不用、不得不看的特点,把场景化做到了极致。

再说地铁广告。


随着经济的发展与科技的进步,地铁日益成为人们生活中不可缺少的一部分。每天数以百万计的流动人群,封闭空间接受信息的较高强制性,让地铁成为了一种巨大的传播渠道。品牌可以利用地铁封闭性、场景化的特点,将地铁作为一个360度全景展示的舞台,再现具体消费场景。同时,随着社交媒体的高速发展,地铁广告还实现了线下投放、线上传播扩散的联动传播效应。这些得天独厚的优势,让地铁成为了全民 Social 时代自带光环的强势媒体。电梯广告和地铁广告同样是城市快速发展的产物,也同样具有场景化营销的优势,那么广告主更青睐哪一种投放方式呢?

不同的广告主有不同的看法。

对于在新品上市期间进行品牌宣传的广告主而言,地铁广告更合适。

生活在都市里的人,有谁没有乘坐过地铁?又有谁没有看过地铁广告呢?地铁作为城市里主要的交通工具,每日有数以万计的流动人群,在这里投放地铁广告,可以瞬间引爆品牌,帮助品牌“先声夺人”。另一方面,地铁独特的场景化优势,有利于品牌打造创意广告,发挥线下投放、线上传播扩散的联动传播效应。

而以产品促销为目的的广告主更青睐电梯广告。

这一方面是因为电梯广告具有针对性强的特点。广告主可以通过投放区域的选择完成精准的受众定位。比如一般消费品可以在住宅区投放电梯广告,并且可以通过选择不同类型的住宅区(如高档住宅和普通住宅),进一步进行受众群体的细分。另一方面是因为电梯广告具有唯一性的特点。地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等,通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此,受众的视觉分散性很强,记忆的真实性很低。

而”电梯广告”媒体恰恰相反,由于空间所限,电梯内媒体数量稀少,同时规格、设计、外观均统一,且一个电梯内的媒体发布内容大多一致,因此,视觉的唯一性和记忆的独家性大增。
相关标签: 地铁广告电梯广告
本文链接: http://stngg.com/news/6444.html

免费咨询

  • 在线咨询 QQ
  • 18798880147
常用导航

扫一扫,打开网站